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今日頭條推廣
日期：2018年09月12日 來源：本站原創(chuàng)
溧陽今日頭條推廣服務(wù)商
頭條抖音推廣報價
落地頁廣告 | ||||||
廣告位置 | 信息流 | 小圖 | 組圖 | 大圖 | 視頻 | |
詳情頁 | ||||||
內(nèi)涵段子 | 最低廣告預(yù)算 | |||||
計費(fèi)方式 | 普通競價 | 0.2元/點(diǎn)擊CPC | 100元/計劃 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競價 僅限信息流 | 1元/提交訂單OCPC | 1000元/計劃 | ||||
1元/撥打電話OCPC | ||||||
APP直接下載廣告 | ||||||
廣告位置 | 信息流 | 小圖 | 組圖 | 大圖 | 視頻 | |
詳情頁 | ||||||
內(nèi)涵段子 | 最低廣告預(yù)算 | |||||
計費(fèi)方式 | 普通競價 | 0.2元/點(diǎn)擊CPC | 100元/計劃 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
目標(biāo)下載成本競價 僅限信息流 | 1.5元/APP下載OCPC | 1000元/計劃 | ||||
文章廣告 | ||||||
廣告位置 | 信息流 | 小圖 | 組圖 | 大圖 | 視頻 | 最低廣告預(yù)算 |
計費(fèi)方式 | 普通競價 | 0.2元/點(diǎn)擊CPC | 100元/計劃 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
普通競價CPC：適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規(guī)的點(diǎn)擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競價OCPC：適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)，且單月至少投入5萬元以上廣告預(yù)算的客戶。根據(jù)不同行業(yè)、產(chǎn)品，實際預(yù)算可能會高于5萬。基礎(chǔ)原理：通過先投入一筆實驗性的預(yù)算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的實驗性預(yù)算不能過少！否則無法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù)。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個以上，這意味著如果初期一個轉(zhuǎn)化成本100元，前期測試就需要24000元廣告預(yù)算，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化，再投入80000元，從而實現(xiàn)56元一個轉(zhuǎn)化成本，1840個轉(zhuǎn)化的的目標(biāo)。
*以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。
以某裝修公司的廣告舉例：
在信息流小圖位置以0.5元點(diǎn)擊競價，100元預(yù)算，創(chuàng)建落地頁廣告計劃。
或
在詳情頁組圖位置以8元/千次展示CPM競價，200元預(yù)算，創(chuàng)建落地頁廣告計劃。
或
在內(nèi)涵段子大圖位置10元一個提交訂單的目標(biāo)成本競價，1000元預(yù)算，創(chuàng)建落地頁廣告計劃。
或
在信息流視頻位置以0.3元點(diǎn)擊競價，100元預(yù)算，落地頁廣告計劃。
或
在信息流小圖位置以0.4元點(diǎn)擊競價，300元預(yù)算，創(chuàng)建APP下載廣告計劃。
或
在信息流組圖位置以5元一個下載的目標(biāo)成本競價，2000元預(yù)算，創(chuàng)建APP下載廣告計劃。
精準(zhǔn)競價廣告非常適合對廣告轉(zhuǎn)化效果有較高要求的廣告投放需求。可以精準(zhǔn)的向目標(biāo)消費(fèi)者展示廣告，并以相對較低的成本獲得廣告轉(zhuǎn)化效果。對希望獲得更多曝光量、展示量，向更多消費(fèi)者展示廣告的投放需求，不適合精準(zhǔn)競價廣告。
精準(zhǔn)競價廣告計費(fèi)原理：
簡單的說，出價更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示，獲得更多的點(diǎn)擊數(shù)量。每個廣告均有最低出價，可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。（例如，廣告主A出價0.3，廣告主B出價0.5，廣告主C出價0.4，廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價格是0.42；然后是廣告主D，成交價格是0.41；然后是廣告主C，成交價格是0.31；最后是廣告主A，成交價格是0.3）。實際中的成交價格還受廣告點(diǎn)擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態(tài)的，以今日頭條競價廣告系統(tǒng)實際價格為準(zhǔn)。
精準(zhǔn)競價廣告與誰競價？
與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價，但今日頭條競價廣告區(qū)別于搜索競價廣告。今日頭條根據(jù)廣告、目標(biāo)受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動向潛在消費(fèi)者展示廣告。潛在消費(fèi)者在看新聞標(biāo)題時會看到廣告。消費(fèi)者一天不會只瀏覽幾條新聞標(biāo)題，而是幾百條新聞標(biāo)題。潛在消費(fèi)者只要看到廣告，無論是第一支廣告，還是最后一支廣告，廣告都是精準(zhǔn)的，而且不會出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點(diǎn)擊。
精準(zhǔn)競價廣告的劣勢：
操作較復(fù)雜，需要操作者具備一定的精準(zhǔn)競價廣告投放基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)和投放實踐可以逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定，隨機(jī)展示。
2.今日頭條 品牌展示通投廣告刊例\價格
| 廣告名稱 | 位置 | 輪刷/備注 | CPM單價 （元） | 刊例價（元）/輪 | 日均CPM 數(shù)量 | 展示邏輯 | 備注 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 開機(jī)畫面圖 | 靜態(tài) 3s（不可點(diǎn)擊） | APP啟動時 | 1/7 | 160 | 1,280,000 | 8,000 | 1、app 啟動時隨機(jī)展示，七輪播； 2、未關(guān)閉客戶端后臺進(jìn)程時，展示間隔為兩小時； 3、關(guān)閉客戶端后臺進(jìn)程后再打開可再次進(jìn)行隨機(jī)展示； 4、靜態(tài)展示3s，動態(tài)展示4s | 1、涉及預(yù)先加載，所有投放廣告需要至少提前2個工作日提交，否則加載不充分導(dǎo)致展示量未達(dá)承諾，頭條不予補(bǔ)量 2、共7輪播，其中1輪做區(qū)域售賣，若當(dāng)天區(qū)域開屏廣告未售賣，品牌客戶1天最多可購買7輪播 |
全量 | 160 | 8,960,000 | 56,000 | |||||
| 靜態(tài) 3s （可點(diǎn)擊） | 1/7 | 200 | 1,600,000 | 8,000 | ||||
全量 | 200 | 11,200,000 | 56,000 | |||||
| 動態(tài) 4s (不可點(diǎn)擊) | 1/7 | 200 | 1,600,000 | 8,000 | ||||
全量 | 200 | 11,200,000 | 56,000 | |||||
| 動態(tài) 4s (可點(diǎn)擊) | 1/7 | 240 | 1,920,000 | 8,000 | ||||
全量 | 240 | 13,440,000 | 56,000 | |||||
| 固定位信息流廣告 | 小圖 | 推薦首頁 第4位置 | 4—1 | 120 | 6,600,000 | 55,000 | 1、推薦首頁，第四位展示 2、4輪刷，4個廣告每次刷新更新一次，固定在前4刷出現(xiàn) 3、廣告標(biāo)題下有“推廣”字樣 4、刷新定義：手指從上至下滑動頁面或點(diǎn)擊刷新按鈕視為刷新 | 1、文字標(biāo)題及圖片素材需符合頭條的市場定位，為達(dá)到最佳投放效果，可能會進(jìn)行微調(diào) 2、視+播放須知： (1)點(diǎn)擊視頻播放按鈕開始播放 (2)ios在點(diǎn)擊其他視頻后該視頻停止播放 (3)非wifi 下有彈框提示網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 (4)視頻劃出屏幕后自動停止 (5)支持指定封面 (6)點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)詳情頁進(jìn)行分享 (7)客戶端4.5版本以下只展示大圖 |
4—2 | 120 | 4,800,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 120 | 3,600,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 120 | 3,000,000 | 25,000 | |||||
| 大圖/組圖 | 4—1 | 160 | 8,800,000 | 55,000 | ||||
4—2 | 160 | 6,400,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 160 | 4,800,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 160 | 4,000,000 | 25,000 | |||||
| 視頻廣告 | 4—1 | 160 | 8,800,000 | 55,000 | ||||
4—2 | 160 | 6,400,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 160 | 4,800,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 160 | 4,000,000 | 25,000 | |||||
品牌展示通投廣告適合全國推廣、更強(qiáng)調(diào)品牌宣傳的廣告投放需求，在短時間內(nèi)獲得巨大的廣告曝光量、展示量。不能向特定人群展示廣告，類似傳統(tǒng)廣告的包天包位置，廣告以CPD計費(fèi)，但承諾廣告展示數(shù)量。
3.今日頭條 優(yōu)先展示廣告 GD
| 廣告名稱 | 位置 | 購買方式 | 輪刷/備注 | CPM單價（元 | 刊例價（元）/輪 | 展示邏輯 | 備注 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
小圖 | 推薦首頁第4位置 | CPM | 在CPT廣告沒有投滿情況下前10刷隨機(jī)出現(xiàn)，CPT廣告投滿時只出現(xiàn)第5第6第7第8第9第10刷，不承諾廣告主一定看到自己投放的廣告 | 120 | 按實際購買量核算（2000<可購買量<25000） | 1、保量廣告 2、推薦首頁第四位展示，在CPT廣告沒有投滿情況下，GD廣告在前10刷隨機(jī)出現(xiàn)，CPT廣告投滿時只出現(xiàn)第5刷、第6刷、第7刷、第8刷、第9刷、第10刷 3、廣告標(biāo)題下有“推廣”字樣 4、刷新定義：手指從上至下滑動頁面或點(diǎn)擊刷新按鈕視為刷新 | 1、庫存信息以頭條提供為準(zhǔn)，全國投放每天2000CPM起售，增加購買量需為500CPM的倍數(shù)，只可提前7天確認(rèn)可購買資源量 2、定向北京、上海、廣州、深圳四個城市，CPM凈價需乘1.5倍；定向其他條件如性別、年齡按比價加加，具體定向的城市請?zhí)崆皽贤ù_認(rèn) 3、視+播放須知： (1)點(diǎn)擊視頻播放按鈕開始播放 (2)ios在點(diǎn)擊其他視頻后該視頻停止播放 (3)非wifi 下有彈框提示網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 (4)視頻劃出屏幕后自動停止 (5)支持指定封面 (6)點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)詳情頁進(jìn)行分享 (7)客戶端4.5版本以下只展示大圖 |
大圖/組圖 | CPM | 160 | |||||
視頻廣告 | CPM | 160 |
優(yōu)先展示廣告介于精準(zhǔn)競價廣告與品牌展示廣告之間。比品牌展示廣告更精準(zhǔn)，比精準(zhǔn)競價廣告展示數(shù)量更多。可以按城市投放廣告，廣告展現(xiàn)位置可以得到一定保證，不會像競價廣告一樣隨機(jī)展示，也不需要一次性投入非常多的廣告預(yù)算。按天按展示量購買，例如北京7月18日500個大圖CPM。
GD保量廣告的可購買數(shù)量根據(jù)今日頭條廣告系統(tǒng)動態(tài)浮動，需提前查詢。
4.城市頻道 品牌展示廣告價格\刊例(不承諾展示量，包天包位置)
| 規(guī)格 | 定向說明 | 刊例價（元 單日) | 展示邏輯 | 備注 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 城市頻道信息流 首頁第4條 | 城市頻道信息流 第二頁第4條 | ||||
小圖 | 定向廣東 | 200,000 | 160,000 | 1、本地城市頻道頁，首刷第四位展示； 2、廣告標(biāo)題下有“推廣”字樣； 3、每天針對每個用戶只推送一次； | 1、每天只許可一個客戶使用，對打開本地城市頻道的用戶每人每天推送一次； 2、具體定向的城市請?zhí)崆皽贤ù_認(rèn)； |
| 定向北京、上海 | 120,000 | 96,000 | |||
| 定向廣州、深圳 | 80,000 | 64,000 | |||
| 定向廣東省其余城市（除深圳） | 30,000 | 24,000 | |||
| 定向其余全省 | 20,000 | 16,000 | |||
| 定向其余省會城市 | 10,000 | 8,000 | |||
| 定向其余地級市 | 4,000 | 3,200 | |||
大圖 或 組圖 | 定向廣東 | 300,000 | 240,000 | ||
| 定向北京、上海 | 180,000 | 144,000 | |||
| 定向廣州、深圳 | 120,000 | 96,000 | |||
| 定向廣東省其余城市（除深圳） | 45,000 | 36,000 | |||
| 定向其余全省 | 32,000 | 25,000 | |||
| 定向其余省會城市 | 16,000 | 13,000 | |||
| 定向其余地級市 | 6,400 | 5,000 | |||
舉例：如果選擇了石家莊城市頻道的首頁投放廣告。投放當(dāng)天的任意時間，任何用戶點(diǎn)擊石家莊城市頻道標(biāo)簽后，在首頁都可以看到廣告。可以理解為包天包位置購買廣告，同一個廣告位一天只能有一個廣告主投放廣告。
5.區(qū)域定向啟動\開屏 品牌展示廣告價格\刊例(不承諾展示量)
定向說明 | 靜態(tài)3秒 | 靜態(tài)3秒 | 動態(tài)4秒 | 動態(tài)4秒 |
甘肅\新疆\貴州\江西\云南\安徽\山西\廣西\遼寧\重慶\黑龍江\內(nèi)蒙古\吉林\天津 | 120,000 | 180,000 | 180,000 | 270,000 |
四川\河南\江蘇\浙江\山東\廣州\深圳 | 320,000 | 480,000 | 480,000 | 720,000 |
湖北\河北\陜西\湖南\福建 | 200,000 | 300,000 | 300,000 | 450,000 |
西藏\海南\寧夏\青海 | 40,000 | 60,000 | 60,000 | 90,000 |
北京 \上海 \廣東 | 480,000 | 720,000 | 720,000 | 1,080,000 |
1、區(qū)域定向開屏廣告是從7輪全國定向開屏廣告其中取出的1輪，只可提前7天確認(rèn)可購買資源量；
2、按定向區(qū)域的省份綜合情況劃分為5檔分別售賣；
3、該省份的省會及副省級城市，在該省份檔位降一檔售賣；
4、其他地級市，在該省份檔位降二檔；
5、第5檔為最低價位；
6、單價為單獨(dú)定向一地的價格，如需增加定向區(qū)域按所在區(qū)域定價進(jìn)行疊加；
7、覆蓋區(qū)域不能重疊，同一日期內(nèi)，如果購買地級市則不能購買全省，但各地域之間不沖突；
8、具體定向的城市請?zhí)崆皽贤ù_認(rèn)；
以上各種計費(fèi)方式均不接受按篇計價的軟文投放。軟文廣告需按上述價格收費(fèi)，請諒解。
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